Albero della vita

Cause Related Marketing

Principi e codici di comportamento di uno degli strumenti più importanti della Corporate Social Responsibility. (Fonte: www.eccellere.com)

Il Cause Related Marketing nasce da una partnership tra un'azienda e un'organizzazione non profit ed ha come scopo di promuovere un'immagine, un prodotto o un servizio, traendone vantaggio reciproco. I soggetti coinvolti in un progetto di Cause Related Marketing sono tre: l'impresa, l'organizzazione non profit (la causa) e l'ambiente (stakeholder e consumatori).

Il Cause Related Marketing costituisce un importante strumento, a disposizione dell'impresa, di Corporate Social Responsability per realizzare il proprio impegno nel sociale. Consente di affrontare i problemi sociali più attuali fornendo le risorse e i finanziamenti e, al tempo stesso, perseguendo gli obiettivi di marketing delle imprese. A parità di prezzo può contribuire a spostare la scelta del consumatore verso i prodotti che sostengono la causa infatti, l'impegno sociale di un'impresa, può svolgere un ruolo importante nella costruzione del suo "valore" presso i consumatori.
Si può parlare di quattro tipi di Cause Related Marketing: di transazione, di promozione, di licesing di joint fundraising. 

Approfondisci: www.eccellere.com/Rubriche/Marketing/causerelated.htm

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Dott.ssa Costanza
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